Ci sono parole che dovrebbero significare qualcosa di preciso e che, con il tempo, sono state svuotate fino a diventare etichette. Lusso è una di queste.
“Il Lusso Tradito” nasce da anni di consulenza e insegnamento nel settore, osservando aziende prendere decisioni di posizionamento, prezzo, distribuzione sulla base di intuizioni non verificabili, mentre la parola lusso veniva allargata fino a comprendere quasi tutto: mass luxury, affordable luxury, masstige. Il libro propone un metodo, l’AGG, Ancora, Griglia, Gradiente, per misurare un prodotto invece di limitarsi a descriverlo.
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Il lusso ha un cognome
the English version is here https://luxurybetrayedorgdomainonly.wordpress.com/2026/10/19/luxury-has-a-surname/ Che cos’è l’artigianato? La Treccani lo descrive come il lavoro di chi produce a mano, magari con pochi lavoranti, oggetti d’uso che possono avere “un valore culturale” e “qualità estetiche”. Utili, non solo belli. Noi lo abbiamo trasformato in una categoria sindacale: un numero massimo di dipendenti, un albo,…
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Lusso senza marca
the English version is here https://luxurybetrayedorgdomainonly.wordpress.com/2026/10/12/luxury-without-a-brand/ Scandicci, alle porte di Firenze, non è un lusso solo. È una montagna di lussi, uno sopra l’altro. In alto i grandi nomi, con grandi stabilimenti e centinaia di persone: Gucci, Richemont, Dior. In mezzo, laboratori che sanno fare cose che pochi al mondo sanno fare. Più in basso,…
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La Vuitton che non è mai esistita
the English version is here https://luxurybetrayedorgdomainonly.wordpress.com/2026/10/05/the-vuitton-that-never-existed/ Stamattina, al mercato delle Cure, mentre facevo la spesa, ho visto una ragazzina con una borsa Louis Vuitton. Falsa, ovviamente, monogramma sgargiante, riconoscibile da lontano un chilometro. Ma non era la copia di nessuna borsa vera. Ho guardato bene: quel modello, quella forma, quelle proporzioni, per quanto mi risulta…
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L’orologio che nessuno vede
the English version is here https://luxurybetrayedorgdomainonly.wordpress.com/2026/09/28/the-watch-nobody-sees/ Comprereste un orologio bellissimo, il movimento rifinito a mano fin nei dettagli più nascosti, le proporzioni perfette, il meccanismo progettato con grande cura, se nessuno al mondo, mai, potesse vederlo al vostro polso? Fatevi questa domanda. Non è retorica. La risposta dice più cose sul vero lusso di cento…
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Quanto lava bene una Kelly?
the English version is here https://luxurybetrayedorgdomainonly.wordpress.com/2026/09/18/how-well-does-a-kelly-do-the-laundry/ Provate a fare una cosa. Prendete una lavatrice e una borsa Hermès. Mettetele una accanto all’altra e chiedetevi: quale delle due lava meglio i panni? La domanda è ridicola, lo so. Ma è esattamente la domanda che purtroppo moltissimi manager e anche parecchi consulenti, si ostinano a fare quando…
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Il management del lusso non è scienza
the English version is here https://luxurybetrayedorgdomainonly.wordpress.com/2026/09/14/luxury-management-is-not-a-science/ La settimana scorsa scrivevo che il lusso è un settore bastardo: ci convivono industrie che normalmente non si parlano nemmeno, e la confusione sulla sua definizione fa comodo a molti: aziende, consulenti, persino a chi lo insegna. Il conto, come sempre, lo paga il cliente. Ma chi pensasse di…
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Il lusso è un settore bastardo.
the English text is here https://luxurybetrayedorgdomainonly.wordpress.com/2026/09/07/luxury-is-a-bastard-sector/ Il lusso è un settore bastardo. Lo dico con affetto, ma senza sconti: è un ambito dove convergono industrie che normalmente non si parlano, moda e orologeria, automotive e ospitalità, arte e immobiliare, gioielli e aviazione privata, ognuna con la propria filiera, i propri margini, i propri meccanismi ed…
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L’ispirazione non è peccato. Il prezzo forse.
English version https://luxurybetrayedorgdomainonly.wordpress.com/2026/08/31/inspiration-is-not-a-sin-the-price-maybe/ Guardate le due foto. Stessa fascia intrecciata. Stesso infradito che gli artigiani di Kolhapur cuciono a mano da generazioni. A Kolhapur, un paio semplice: nove euro. Oggi, sul sito Prada, lo stesso disegno, fatto dagli stessi artigiani dopo l’accordo: settecentocinquanta. Stesso disegno. Stessa mano. Cambia una cosa sola: il nome cucito sopra.…
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Il lusso non ha un metro.
Read this article in English https://luxurybetrayedorgdomainonly.wordpress.com/2026/08/24/luxury-has-no-yardstick/ Provate a fare un esperimento: chiedete a dieci persone, magari dieci che amano parlare del lusso, professori, fashion victims, giornalisti, se un determinato orologio, una borsa, un certo gioiello siano “di lusso”. Potreste ottenere dieci risposte diverse, pronunciate tutte con la stessa sicurezza, e nessuno dei dieci si sognerà…
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Perché il lusso ha smesso di significare qualcosa (e come si può tornare a misurarlo)
Read the article in English https://luxurybetrayedorgdomainonly.wordpress.com/2026/08/10/why-luxury-stopped-meaning-anything-and-how-we-can-start-measuring-it-again/ Immaginate di dover scegliere tra due orologi da polso. Il primo è un Casio G-Shock: preciso al centesimo di secondo, impermeabile fino a 200 metri, praticamente indistruttibile. Il secondo è un Patek Philippe Calatrava: meccanico, può avere anche trenta secondi di tolleranza al mese, fragile, da proteggere dall’acqua e…
