Ci sono parole che dovrebbero significare qualcosa di preciso e che, con il tempo, sono state svuotate fino a diventare etichette. Lusso è una di queste.
“Il Lusso Tradito” nasce da anni di consulenza e insegnamento nel settore, osservando aziende prendere decisioni di posizionamento, prezzo, distribuzione sulla base di intuizioni non verificabili, mentre la parola lusso veniva allargata fino a comprendere quasi tutto: mass luxury, affordable luxury, masstige. Il libro propone un metodo, l’AGG, Ancora, Griglia, Gradiente, per misurare un prodotto invece di limitarsi a descriverlo.
-
Il lusso non si sente. Si pesa.
Read this article in English → https://luxurybetrayedorgdomainonly.wordpress.com/2026/08/05/weighing-luxury-the-agg-method/ Suona come uno slogan, ma è più letterale di quanto sembri: nel metodo che sto per raccontarti il lusso ha davvero un peso, otto per l’esattezza, uno per ciascuna delle variabili che lo compongono. Perché un Patek Philippe costa più di cento volte un Casio G-Shock, pur essendo…
-
Il lusso tradito
Read this article in English →https://luxurybetrayedorgdomainonly.wordpress.com/2026/08/05/betrayed-luxury/ Sto scrivendo un libro sul lusso. Ho ripreso in mano appunti, conversazioni e materiali frutto di quasi quarant’anni di lavoro sul campo con le aziende e di attività didattica in università o in corsi specialistici Del lusso si parla moltissimo, ma credo che la parola sia stata tradita, sia…
